Por Rodrigo Rezende

Em um mercado dominado por gigantes, Kelly Diniz construiu um caminho próprio à frente da Brasilux. Crescimento gradual, presença capilar e uma obsessão por relacionamento que ela chama, sem cerimônia, de “olho no olho”. CEO de uma empresa que transita entre tintas imobiliárias, industriais e produtos especiais, ela levou à Haus Decor Show deste ano lançamentos que misturam tecnologia manual, pedras naturais e uma aposta firme na sustentabilidade.  

Isso, sem abrir mão de desempenho. Nessa conversa, a executiva fala sobre os desafios do setor em tempos de economia apertada, sobre o novo centro de distribuição em Araraquara e por que acredita que prosperar no mercado de tintas ainda passa, antes de tudo, por gente. 

1) O que a empresa escolheu trazer para a Haus Decor Show deste ano? A ‘aposta’ é em lançamentos, em reforçar o portfólio existente ou em mostrar alguma direção nova para a marca? 

A Brasilux trouxe inovações exclusivas que unem praticidade, personalização e tendências como sustentabilidade e design natural. Durante a feira, lançamos o sistema tintométrico Brasimix Concentrados Universais NO Machine para madeiras, uma solução manual que permite personalizar cores em vernizes e stains sem máquinas, reduzindo estoques e perdas no PDV, ideal para portas, batentes e projetos de madeira. 

Além do Revestimento Pedras Naturais, um texturizado com pedras naturais reais que entrega estética orgânica sofisticada para paredes internas e externas, com aderência superior e baixa manutenção. 

Essas são as nossas apostas em lançamentos que reforçam o extenso portfólio existente e mostram uma direção nova para a marca, posicionando lojas e pintores como líderes em um mercado dinâmico e exigente. 

2) Por que a Haus Decor faz sentido para vocês agora? O que esse evento representa na estratégia de presença e relacionamento da empresa com o mercado?

Esse evento faz todo sentido porque é uma oportunidade única de consolidação no mercado, aproveitando nossa essência humanizada para fortalecer parcerias com varejistas, pintores profissionais e toda a cadeia. Representa uma estratégia de presença e relacionamento, com foco na excelência operacional e no olho no olho que proporciona networking com os stakeholders do mercado de tintas, mostrando a nossa maturidade e o reconhecimento crescente da marca. 

3) Inovar no mercado de tintas vai muito além de criar uma cor nova. Como a empresa tem trabalhado inovação em formulação, sustentabilidade e experiência do consumidor?

Na Brasilux, temos trabalhado inovação em formulação com substituição de solventes por bases água, controle de resíduos e crescimento expressivo em tintas em pó ecologicamente corretas; em sustentabilidade, iniciamos a implantação da ISO 14001 e priorizamos produtos de baixo impacto ambiental sem abrir mão da performance superior. 

Já na experiência do consumidor, desenvolvemos formulações que facilitam o trabalho do pintor, como o Brasimix e o Pedras Naturais, sempre com a nossa equipe de P&D de olho nas tendências, custo-benefício e em entregar o melhor aos nossos clientes.  

4) Como a empresa está lendo o mercado brasileiro de tintas neste momento? 

Na Brasilux, lemos o mercado brasileiro de tintas como amplo e promissor, pois estamos presentes em múltiplos segmentos que equilibram riscos e geram oportunidades constantes pela variedade de usos. Vemos uma evolução gradual do setor, impulsionada por soluções inovadoras e sustentáveis. 

5) Quais são os principais desafios e onde estão as oportunidades reais para este ano e o próximo no setor de tintas?

Os principais desafios são o cenário macroeconômico difícil, com redução do poder de compra, o que interfere diretamente no consumo. Já as oportunidades estão na crescente demanda por produtos ecológicos e de alta durabilidade, especialmente em reformas ágeis, expansão regional e inovação em formulações que facilitam o trabalho do pintor. Na nossa visão, para enfrentar esse momento e ser bem-sucedido, priorizamos investimentos em logística capilar, capacitação contínua, ferramentas inovadoras e relacionamento humanizado, transformando desafios em um caminho de prosperidade para toda a cadeia. 

6) A empresa tem investido para crescer mais? De que forma?

A Brasilux tem crescido de forma gradual e contínua, com foco na consolidação do mercado nacional, aproveitando ao máximo os investimentos recentes em infraestrutura logística, como o CD de Araraquara entregue em abril de 2025, que já nos permite entregas ágeis e eficientes para todo o Brasil. 

Além de investimentos na modernização do parque fabril e nos laboratórios e equipamentos para ganhar produtividade e garantir qualidade. Estamos constantemente de olho no mercado, trabalhando de forma colaborativa com fornecedores e pintores profissionais, analisando substituições de produtos e fortalecendo parcerias que priorizam a satisfação do cliente e a adaptação às tendências. Dessa forma, é possível crescemos juntos com eficiência e confiança mútua. 

Leia mais sobre a Haus Decor no Paint Innovation.