Promovido pela International Colour Association (AIC), evento reunirá especialistas de várias partes do mundo para discutir o tema e apresentar pesquisas e estudos

Depois de muito tempo, o Congresso da AIC (International Colour Association) voltará a se realizar no Brasil. Tendo como anfitriã a Associação Procor – representante exclusiva da AIC no país – e contando com a ESPM como parceira, o evento acontecerá de 16 a 19 de setembro, nas dependências dessa importante escola de negócios, no bairro da Vila Mariana, em São Paulo.

Mais importante fórum global de discussão sobre cores, o congresso terá como tema geral Color Design, Communication and Marketing (Cores: Design, Comunicação e Marketing). Ao longo dos quatro dias, a programação envolverá palestras de grandes especialistas como a professora Anat Lechner, da Stern School of Business da New York University, e Leatrice Eiseman, diretora-executiva do Pantone Color Institute. O elenco de palestrantes inclui ainda Patricia Fecci, gerente de Marketing da Sherwin Williams; Urangoo Samba, da WGSN; Prof. Ed. D. Petronio Bendito, da Purdue University (EUA); Profa. Ingrid Calvo Ivanovic, da Universidad de Chile; Profa. Larissa Noury, do ITECOM Art&Design Paris; Ciça Costa, designer e fundadora do Laboratório Cores da Floresta; e o grupo do Polar Design Studio.

Haverá também workshops sobre temas como aquarela de plantas e paisagens brasileiras, mistura de cores RGB por meio da exploração microscópica de pixels e pigmentos naturais da floresta amazônica, apresentações na forma de pôster, debates e uma exposição de produtos e serviços, com a participação de empresas de vários setores.

Como já é tradição desde que o evento começou a ser promovido, mais de 50 anos atrás, a edição de 2024 reunirá acadêmicos e profissionais ligados às mais diversas áreas ligadas à cor (tecnologias digitais, indústrias de pigmentos, tintas e variados produtos de consumo, arquitetura, todas as formas de design, arte, química, colorimetria, branding, marketing, entre outras). Além desse público altamente especializado, vindo de diversos países, o AIC 2024 estará aberto à visitação dos 2.700 alunos de graduação dos cursos oferecidos pela ESPM: Comunicação e Publicidade, Design, Administração, Cinema, Jornalismo, Ciências do Consumo, Direito e Relações Internacionais.

A coordenação das atividades estará a cargo dos professores Paula Csillag (ESPM e presidente da ProCor), Carolina Raffainer (ESPM), Ricardo Zagallo Camargo (ESPM) e Vien Cheung (University of Leeds).

Paula Csillag, uma das coordenadoras do congresso e presidente da Associação Procor

O evento conta com o patrocínio de Sherwin-Williams, Abrafati (Associação Brasileira dos Fabricantes de Tintas), Lukscolor, RAL Colours, Studio Immagine, Canson, Sinteglas e Sitivesp (Sindicato da Indústria de Tintas e Vernizes do Estado de São Paulo), que entenderam a importância de contribuir para o sucesso dessa importante iniciativa.

“A realização do Congresso da AIC no Brasil amplia a visibilidade da importância das cores para as mais variadas áreas de estudo e de aplicação prática”, afirma Paula Csillag, uma das coordenadoras do congresso e presidente da Associação Procor.  Paula destaca que, de acordo com diversos estudos, entre 62% e 90% da avaliação de um produto por parte dos consumidores baseia-se na cor. “Vários autores afirmam que a cor é uma ferramenta de marketing, por atrair consumidores e moldar suas percepções. Uma recente pesquisa da WGSN (Worth Global Style Network), referência em tendências de consumo, teve 98% de respostas apontando que a decisão de compra é influenciada pela cor”, acrescenta, lembrando que a forma como os contrastes de cores é escolhida em produtos ou ambientes pode ser fator determinante para o sucesso ou fracasso desses projetos.

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