Feira evidencia o avanço das tintas como elemento central na estética e na performance dos ambientes

Por Rodrigo Rezende

Entre corredores cheios, paredes coloridas e superfícies cada vez mais texturizadas, a edição 2026 da Haus Decor Show confirmou uma transformação cada vez mais evidente no mercado brasileiro de tintas e revestimentos. A cor deixou de ser apenas acabamento para se tornar elemento central da experiência estética dos ambientes.  

Ao mesmo tempo, tecnologia de formulação, novas texturas e ferramentas digitais ampliam as possibilidades de aplicação e escolha nos projetos. 

Realizada de 9 a 13 de março de 2026 no São Paulo Expo, em São Paulo, a feira reuniu fabricantes, arquitetos, designers e profissionais da pintura em busca de tendências e lançamentos. O evento aconteceu simultaneamente à Expo Revestir e se consolida como um dos principais pontos de encontro do setor de acabamentos no país. 

No segmento de tintas, fabricantes como Suvinil, Sherwin-Williams, Coral e Tintas Eucatex, entras, aproveitaram a feira para apresentar novos produtos, estudos cromáticos e experiências imersivas voltadas ao público profissional e consumidor final. 

Entre os diferentes estandes, três movimentos apareceram de forma recorrente. O protagonismo crescente das paletas de cores, o avanço de acabamentos inspirados em materiais naturais e a busca por soluções técnicas que ampliam a durabilidade e a funcionalidade das superfícies. 

Cor em destaque 

Um dos espaços mais simbólicos da feira foi a Vila das Cores, iniciativa que reuniu as marcas Suvinil e Sherwin-Williams em um ambiente imersivo dedicado ao universo cromático. O projeto, desenvolvido pelos designers Nicole Tomazi e Sergio Cabral, propôs uma jornada sensorial que explora o impacto da cor nos ambientes e nas relações com os espaços. 

“A Haus Decor é o primeiro grande evento a receber Suvinil e Sherwin-Williams juntas após a integração, um movimento que sublinha nossa clareza estratégica na gestão de marcas e a robustez de um portfólio que atende a diversos perfis de público”, afirma o diretor de marketing Renato Firmiano. 

Entre os destaques apresentados pela Suvinil está o estudo Co(r)existir 2026, que propõe uma leitura do Brasil contemporâneo a partir da convivência de contrastes culturais e emocionais. As cores do ano escolhidas pela marca são Tempestade, um rosa acinzentado profundo, e Cipó da Amazônia, um verde amarelado vibrante. 

“Mais do que apresentar tendências, queremos provocar reflexão e inspiração. Co(r)existir fala sobre contrastes que convivem, sobre identidade e transformação”, explica Sylvia Gracia, gerente de marketing. 

A marca também destacou ferramentas digitais voltadas à escolha de cores, como o aplicativo Teste Sua Cor, que permite simular tonalidades diretamente nas paredes por meio de fotos do ambiente. 

Já a Sherwin-Williams apresentou a Galeria Colormix, baseada no estudo Colormix – Antologia Volume Dois, que analisa a evolução das famílias cromáticas no design contemporâneo. Dentro da paleta Clássico e Atemporal, a marca elegeu a tonalidade Caqui Universal como a sua cor do ano para 2026. 

“Não se trata apenas de tendência estética, mas do impacto emocional e da aplicabilidade prática das tonalidades nos espaços”, afirma Patricia Fecci, gerente de marketing de cores da companhia. 

Cor como narrativa 

O uso da cor como elemento de expressão cultural também apareceu no estande da Coral, marca da AkzoNobel, que levou para a feira o conceito “Coral Vibra Bossa Nova”. A proposta parte de uma leitura da brasilidade a partir do Rio de Janeiro, transformando o espaço expositivo em uma experiência imersiva inspirada no estilo de vida carioca, com referências à música, à paisagem e ao cotidiano urbano. 

No centro da apresentação está o Azul Puro, eleito como a cor do ano da marca para 2026. O tom integra a paleta Bossa Nova da Alma, desenvolvida a partir do estudo ColourFutures 2026, que reúne tonalidades que remetem a elementos naturais e sensoriais, como areia, barro, madeira e o mar. 

“A Haus Decor é o palco ideal para mostrarmos como a cor é capaz de traduzir cultura, comportamento e emoção. Ao escolher o Rio como tema, reforçamos algo que está no DNA da Coral há muito tempo: a valorização da identidade brasileira”, afirma Juliana Zaponi, gerente de Comunicação e Cores LATAM da AkzoNobel. 

O estande foi concebido como uma jornada sensorial, com ambientes que fazem referência a bairros e ícones da cidade, como Copacabana, Ipanema e os Arcos da Lapa, além de espaços de convivência e ativações culturais. 

A iniciativa reforça um movimento observado na feira. O uso da cor não apenas como escolha estética, mas como ferramenta narrativa capaz de conectar arquitetura, design e estilo de vida. 

Evolução técnica 

Além das discussões estéticas, a feira também mostrou avanços na área de desempenho técnico das tintas. 

A Tintas Eucatex apresentou a nova geração da linha acrílica Protege, agora disponível em três versões de acabamento: fosco, acetinado e semibrilho. Segundo Alexssandre Nagy, gerente de trade marketing, a linha recebeu melhorias de formulação e um redesign das embalagens para facilitar a identificação dos produtos. 

“O mercado respondeu rapidamente à combinação entre desempenho técnico, variedade de acabamentos e uma comunicação mais clara nas embalagens”, afirma. 

Outro lançamento da companhia foi a Acqua Resist, tinta acrílica impermeabilizante desenvolvida para aplicação em fachadas, muros e superfícies sujeitas à umidade. “Nasce de uma demanda muito clara do mercado por soluções que realmente entreguem desempenho em condições severas de umidade”, explica Felipe Diotaiuti, gerente de marketing de produtos da empresa. 

No campo cromático, a fabricante também apresentou a coleção Eucatex Trends, composta por 102 novas cores, além das tonalidades Terra Rica e Porcelana, eleitas como cores do ano da marca para 2026. 

Tecnologia e otimização 

A Lukscolor também levou à feira novidades que reforçam a convergência entre desempenho técnico e curadoria de cores no desenvolvimento de tintas imobiliárias. Entre os destaques está um revestimento formulado para aplicação direta sobre superfícies com ferrugem, dispensando etapas tradicionais de preparação e atuando simultaneamente na proteção e no acabamento. A proposta é otimizar o processo de pintura, reduzindo tempo de aplicação e complexidade na obra. 

A empresa também apresentou atualizações de portfólio voltadas à durabilidade, cobertura e facilidade de uso, além da ampliação da oferta cromática com paletas alinhadas a diferentes estilos de projeto. 

A movimentação acompanha uma tendência observada no setor, a de integrar cada vez mais inovação de produto e repertório estético, ampliando o papel da tinta não apenas como solução técnica, mas como elemento de composição dos ambientes. 

Lais Soleo, de trade marketing, destacou que no evento a empresa ressaltou os conceitos e contou ainda que varejistas também visitaram o estande. “Eles também estão interessados em se aprofundar nos conceitos para atenderem seus clientes ainda melhor”, diz. 

Texturas naturais 

A busca por superfícies com aparência mais orgânica também apareceu com força na feira. No estande da Brasilux, um dos destaques foi o Revestimento Pedras Naturais, acabamento que incorpora partículas reais de pedra à composição e cria superfícies com textura e relevo característicos. 

“Diferente de revestimentos pigmentados, o produto dispensa coloração artificial e entrega acabamento sofisticado diretamente das pedras naturais incorporadas”, explica Thiago Paes, químico da linha imobiliária da empresa. 

A fabricante também apresentou soluções voltadas à personalização de cores em vernizes e stains e produtos destinados à manutenção e reparo de superfícies de madeira. O estande recebeu ainda convidados ligados ao universo da arquitetura e das reformas, como o arquiteto Renzo Cerqueira, o duo criativo 2Amarelos e a jornalista Renata Fan. 

Leia também a entrevista com a marca. 

Decoração com efeitos 

Na mesma linha de acabamentos com apelo sensorial, a Ibratin destacou na feira a sua atuação no segmento de texturas decorativas. Segundo Roberto Neylor, da área comercial da empresa, o portfólio apresentado incluiu diferentes soluções de acabamento, com destaque para a textura com efeito de marisco, lançada no ano anterior, e para a nova linha craquelê, que explora efeitos especiais voltados à personalização de superfícies. 

“Recebemos visitantes qualificados, não só arquitetos, mas construtoras também, e fechamos negócios”, afirma o executivo. A presença da empresa reforça o interesse crescente por revestimentos com maior apelo estético e valor agregado, especialmente em projetos que buscam diferenciação por meio de textura e acabamento. 

Inspiração brasileira 

A Tintas Iquine apostou em um estande que buscou conectar cor, arquitetura e referências culturais brasileiras. Assinado pela arquiteta Cláudia Buchholz, o espaço modular propôs diferentes ambientes para experimentação de superfícies e texturas. “A Haus Decor se consolidou como um dos eventos mais relevantes do país. Participar de mais uma edição reforça o nosso compromisso em inspirar o mercado por meio da cor que transforma ambientes”, afirma Leonardo Vasconcelos, diretor comercial e de marketing do Grupo Iquine. 

Um dos pontos centrais do estande foi uma homenagem à jornalista e escritora Olga Krell, considerada uma das pioneiras da cobertura de arquitetura e decoração no Brasil. 

Entre os lançamentos apresentados pela empresa está o Decoratto Pedras Naturais, revestimento voltado à criação de superfícies orgânicas em áreas internas e externas. 

No segmento técnico, a marca também apresentou o Dialine Epóxi, esmalte bicomponente de alta resistência indicado para aplicação em azulejos, pisos e estruturas metálicas em ambientes internos. 

Tendências do setor

“A Haus Decor Show vem se consolidando como um importante termômetro das transformações que estão moldando o mercado de tintas decorativas. Para nós, do Paint Innovation, acompanhar essas movimentações é essencial para entender como inovação, estética e tecnologia vêm redefinindo o papel das tintas nos projetos de arquitetura e design”, afirma Murilo Marques, sócio fundador da Innovation Business Media e editor-chefe do Paint Innovation.

A presença das fabricantes na edição 2026 da Haus Decor Show reforçou algumas direções que começam a se consolidar no mercado de tintas decorativas. Entre elas, destaca-se o fortalecimento da cor como elemento estratégico nos projetos de arquitetura e interiores, impulsionado por estudos de tendências e pelo avanço de ferramentas digitais que auxiliam consumidores, designers e arquitetos na definição de paletas cada vez mais personalizadas.

Outro movimento observado é o crescimento de acabamentos que reproduzem texturas naturais, refletindo uma busca crescente por ambientes mais sensoriais e conectados a materiais orgânicos. Essa tendência dialoga com uma estética contemporânea que valoriza superfícies com profundidade visual e tátil, aproximando as tintas decorativas de elementos tradicionalmente associados a revestimentos e materiais naturais.

Ao mesmo tempo, fabricantes seguem ampliando investimentos em tecnologia de formulação para elevar padrões de resistência, durabilidade e versatilidade de aplicação, incorporando soluções que atendem tanto às demandas estéticas quanto às exigências de desempenho e sustentabilidade.

A edição de 2026 da Haus Decor Show reuniu mais de 75 mil visitantes, com presença de profissionais de 68 países. Promovido pela NürnbergMesse Brasil, o evento consolida-se como uma das principais vitrines da arquitetura e do design na América Latina, reunindo marcas dos segmentos de tintas e vernizes, iluminação, automação residencial, tecnologia e mobiliário.