Iniciativa “Cores que Tocam” utiliza poesia, som e tato para tornar as cores acessíveis a pessoas cegas e com baixa visão

A Coral apresenta uma iniciativa que busca democratizar o acesso às cores para pessoas cegas e com baixa visão. O projeto Cores que Tocam, desenvolvido pela VML Brasil com consultoria técnica da Fundação Dorina Nowill para Cegos, traduz 70 cores do portfólio da marca em experiências sensoriais.

A escolha do número de cores não é aleatória, representa os 70 anos que a marca completa no Brasil. O desenvolvimento dos cromopoemas – textos que traduzem as cores em sensações, histórias e emoções – parte de estudos da neurociência que mostram que cores também se manifestam no cérebro de pessoas cegas através de memórias e associações emocionais.

A cor Laranja Cítrico, por exemplo, é descrita como “aquela vontade de morder uma fruta fresca no recreio, deixar o suco escorrer pelo queixo e passar o dia com o perfume dela nas mãos”. Essas descrições poéticas são gravadas em áudio e também disponibilizadas em Braille.

Cada cor é apresentada em um leque especial, com cartelas pretas contendo o texto em Braille na frente e o nome da cor em fonte ampliada no verso para pessoas com baixa visão. Até o logotipo do projeto reflete a preocupação com acessibilidade, simulando a pressão de uma mão tocando e lendo em Braille.

O projeto vai além do tato. Em parceria com a produtora Vox Haus, cada cromopoema foi transformado em narrativa sonora e disponibilizado no canal do YouTube da Coral. A direção de som foi pensada respeitando a ultrassensibilidade auditiva da comunidade de pessoas cegas.

Um detalhe técnico importante foi permitir que os áudios pudessem ser ouvidos em velocidade 2x sem perda de qualidade – uma conveniência para quem interage com o mundo principalmente através do som.