Fabricantes apresentam lançamentos e ampliam portfólios na principal feira da construção civil

Por Rodrigo Rezende

Realizada entre os dias 7 e 10 de abril de 2026 no São Paulo Expo, a Feicon 2026 reuniu fabricantes de tintas, revestimentos e soluções para a construção civil em um ambiente marcado por lançamentos, reposicionamento de portfólio e proximidade com profissionais do setor.

Ao longo dos quatro dias, o evento evidenciou um movimento consistente da indústria em direção à diversificação de atuação, com empresas ampliando as suas frentes de negócio, investindo em tecnologia e reforçando estratégias de relacionamento com pintores profissionais e distribuidores.

Expansão industrial 

A Universo Tintas, de Diadema (SP), escolheu a Feicon 2026 para anunciar a sua entrada no segmento industrial, aumentando a sua atuação além da linha imobiliária, que já soma mais de mil itens no portfólio.

A nova linha reúne cinco lançamentos: Esmalte Ultra Rápido para Metais (brilhante), Tinta para Pisos Resiste + (semibrilho), Esmalte Epóxi (brilhante), Tinta PU Acrílico (brilhante) e Primer Epóxi Multiuso (fosco). Segundo Gregorio Bastos Alencar, gerente de marketing da empresa, o movimento acompanha a busca por mercados de maior valor agregado. “Entramos no segmento industrial, onde o ticket é mais elevado, o que também é um atrativo”, afirma.

No campo imobiliário, a marca também apresentou novidades, como uma nova cor de tinta emborrachada, o produto Direto na Ferrugem – disponível em oito cores – e o relançamento do esmalte multissuperfícies, agora com tempo de secagem reduzido, de 30 minutos para 20 minutos. “Esses são exemplos de como a nossa empresa está atenta às tendências de mercado e também ao que contribui para otimizar o tempo de pintura em obras”, acrescenta Alencar.

Foco em proteção 

A Viapol levou à feira soluções voltadas à durabilidade e à proteção de superfícies, especialmente em ambientes externos e áreas sujeitas à umidade.

Entre os destaques está a pintura emborrachada, desenvolvida para oferecer maior cobertura e resistência a mofo e microfissuras, além do Viaplus 10000 Lajes, um revestimento impermeabilizante cimentício elástico indicado para lajes, reservatórios e áreas molhadas. O produto combina resistência aos raios UV, elevada elasticidade e desempenho frente a pressões hidrostáticas, sem comprometer a potabilidade da água.

Aposta em portfólio 

Com o conceito “Proteger é nosso jogo”, a Hydronorth reforçou a sua estratégia de expansão ao apresentar novos produtos e explorar diferentes frentes de atuação.

Entre os lançamentos, chamou atenção o cimento queimado licenciado com a Turma da Boiadeirinha, da cantora Ana Castela.

A empresa também apresentou a cola pedra HydroFix, o revestimento de pedras naturais Granffino Pisos, o produto Veda Tudo e o item Epóxi & PU da linha industrial. Segundo Daniele Lopes Jacob, coordenadora de comunicação e branding da empresa, um dos objetivos da companhia tem sido diversificar e aumentar o portifólio e a feira é uma vitrine tradicional para apresentação de conceitos e lançamentos da temporada.

Relação com o pintor 

Na Ciacollor, o destaque foi menos o produto em si e mais a forma de se relacionar com o público. A empresa apresentou novidades como um kit esmalte para pintura de piscinas, nova aplicação em tinta com efeito mármore e um produto voltado à aplicação direta sobre ferrugem, o novo Tô Pronto, um tipo de produto que já é tendência no setor.

Ainda assim, o principal atrativo do estande foi a arena dedicada à capacitação, com demonstrações práticas e treinamentos voltados a pintores. A iniciativa reforça uma tendência crescente no setor: o fortalecimento do vínculo com o aplicador como estratégia de fidelização e geração de valor. “Fortalecemos o nosso relacionamento com profissionais, o que foi um grande destaque”, explica Luiz Fernando Marques, diretor de marketing da fabricante.

A participação de fabricantes de ferramentas também reforçou esse movimento de evolução do setor. A Condor, por exemplo, apresentou na feira novas soluções voltadas à performance e à praticidade na aplicação, além de atualizações em seu portfólio, ampliando sua atuação junto ao pintor profissional. As novidades evidenciam como o desenvolvimento de acessórios acompanha as transformações das tintas e dos sistemas de pintura, exigindo cada vez mais precisão e eficiência na execução. Veja mais aqui.

Estratégia e posicionamento 

A Montana Química utilizou a Feicon como plataforma para reforçar o seu posicionamento em tecnologia para proteção e acabamento de madeira, além de também estreitar o relacionamento com profissionais e parceiros comerciais.

De acordo com a diretora comercial Elaine Guedes, a feira é uma oportunidade estratégica para acompanhar tendências e fortalecer conexões no mercado. A executiva também ganha destaque como coautora do livro Elas na Construção, iniciativa que amplia a discussão sobre diversidade e liderança feminina no setor.

A participação da executiva humaniza a figura da alta liderança e reforça o compromisso da Montana com a diversidade e a inovação em um mercado historicamente masculino. “Trouxe para a narrativa uma visão pragmática sobre os desafios de liderança, negociação e sustentabilidade no canteiro de obras e no varejo. Os textos que compõem a obra abrangem desde relatos pessoais até ensaios sobre o papel da mulher na arquitetura e engenharia”, comenta.

Portfólios integrados 

A atuação conjunta de Sherwin-Williams, Suvinil e Colorgin evidenciou uma estratégia baseada na integração de portfólios e na complementaridade entre marcas.

Em um dos espaços, a proposta foi simular o ambiente de loja, apresentando ao visitante a organização dos produtos por categorias, aplicações e níveis de desempenho. Já em outro, o foco esteve na capacitação, com treinamentos, demonstrações técnicas e interação direta com profissionais.

A programação incluiu iniciativas como o Pintou Parceria Suvinil e o Sherwin-Williams PRO, além da participação de nomes como Milene Domingues e Rubens Barrichello, ampliando o alcance das ações e reforçando a conexão com o público.

A ativação de marca também ganhou espaço como estratégia de aproximação com o público. A Brasilux apostou em uma experiência interativa inspirada no universo do futebol, levando à feira nomes conhecidos como Renata Fan e Ronaldo Giovanelli. A iniciativa reforça como o setor tem buscado ampliar o engajamento com visitantes por meio de ações que vão além do produto, criando conexões emocionais e fortalecendo o posicionamento das marcas. Leia mais.

A diversificação de portfólio também esteve presente em outros segmentos da cadeia. A Eucatex apresentou na feira suas novidades em portas, reforçando a ampliação de sua atuação para além das tintas e consolidando uma estratégia mais abrangente no mercado de construção. As soluções destacadas evidenciam foco em acabamento, durabilidade e integração com diferentes ambientes, acompanhando a demanda por produtos que combinem estética e desempenho. Leia mais sobre isso.

Tecnologia e experiência 

A Tintas Iquine apostou na combinação entre tecnologia e experiência do usuário para se destacar na feira.O principal destaque foi a ativação Minha Cor Iquine 2026, que utiliza inteligência artificial para desenvolver cores personalizadas em tempo real, integradas ao sistema tintométrico da marca.

A empresa também apresentou novos produtos voltados a efeitos decorativos e sistemas de alta resistência, além de reforçar o programa IClub, direcionado a pintores.

Durabilidade em foco 

A Lukscolor Tintas também marcou presença na Feicon 2026, com um portfólio voltado para diferentes etapas da obra, do desempenho técnico ao acabamento estético. Entre os destaques estavam o Lukspiso Super Semiacetinado Acrílico Premium Plus, indicado para quadras, estacionamentos e pisos industriais, e o Esmalte Sintético Direto na Ferrugem, que dispensa o uso de fundo anticorrosivo em superfícies metálicas.

A marca apresentou ainda o Stain Premium Plus Base Água, para proteção de madeiras sem formação de filme, e o Luksex, impermeabilizante acrílico para paredes externas.

Completaram a linha exposta o Esmalte Base Água Premium Plus, compatível com múltiplas superfícies como vidro, PVC e azulejos, o Luksclean Acrílico Super Lavável Super Premium, voltado para ambientes que exigem higienização frequente como hospitais e restaurantes, e a linha Efeitos Especiais, com acabamentos decorativos como Cimento Queimado, Mármore e Estuque Veneziano.

“A Feicon nos permite ampliar o diálogo com o mercado e mostrar, na prática, como nossas soluções contribuem para obras mais eficientes e com melhor acabamento”, diz Gustavo Potomati, gerente de mercado da empresa.

Avanço dos sprays 

O segmento de tintas spray ganhou protagonismo nesta edição, refletindo um movimento de maior especialização dentro da categoria.

A Colorart apresentou uma linha voltada a implementos agrícolas, com foco na fidelidade de cores e na padronização em relação aos fabricantes de máquinas, atendendo a demandas específicas de manutenção.

Já a ChemiColor destacou a diversidade de seu portfólio, com soluções que atendem desde aplicações gerais até demandas técnicas, como produtos para altas temperaturas, primers e revestimentos de maior desempenho. O posicionamento evidencia uma busca por clareza na proposta de valor e segmentação por uso.

Negócios e alcance 

A Feicon 2026 foi encerrada com forte geração de negócios e presença de um público altamente qualificado. Segundo a organização, o evento reuniu mais de 1.200 marcas expositoras e atraiu profissionais de mais de 85 países.

As ferramentas digitais da RX contribuíram para a geração de mais de 300 mil leads, enquanto a presença de varejistas, distribuidores e especificadores reforçou o perfil decisor do público.

Para Ivan Romão, diretor da feira, o evento segue cumprindo o seu papel de conectar marcas e profissionais, criando oportunidades concretas de relacionamento e impulsionando negociações que devem se desdobrar ao longo dos próximos meses.

“A Feicon 2026 reforça seu papel como um dos principais termômetros do setor da construção, evidenciando a força das conexões entre marcas e profissionais e a geração concreta de negócios. Para nós, do Paint Innovation, acompanhar esse movimento é essencial para entender como o mercado vem evoluindo e ampliando suas oportunidades”, afirma Murilo Marques, sócio fundador e editor-chefe do Paint Innovation.

A edição de 2026 reuniu mais de 1.200 marcas expositoras e atraiu profissionais de mais de 85 países, consolidando seu alcance global e relevância para toda a cadeia da construção. As ferramentas digitais da RX também tiveram papel decisivo, com a geração de mais de 300 mil leads, ampliando as conexões e oportunidades entre empresas e compradores.

Outro destaque foi o perfil altamente qualificado do público, com forte presença de varejistas, distribuidores e especificadores, o que reforça o caráter estratégico da feira. Esse cenário impulsiona negociações que devem se desdobrar ao longo dos próximos meses, consolidando o evento como um ambiente essencial para networking e desenvolvimento de negócios.