Qualidade, durabilidade e facilidade de uso são requisitos fundamentais para os clientes, que tendem para tons naturais em seus decks, cercas e móveis.

O mercado de revestimentos para madeira está em uma posição única no momento, já que a demanda é mista. Em alguns casos, há uma queda na demanda, em parte impulsionada pela inflação, mas também porque muitas pessoas começaram a fazer projetos de bricolagem durante a pandemia do COVID-19. Agora que esses projetos estão prontos, sobra tempo para fazer outras coisas que não estavam disponíveis durante a pandemia, como viajar.

Maureen Taylor, gerente de marketing da Olympic by PPG, vê as prioridades do consumidor mudando após o COVID.

“Após um crescimento explosivo na categoria de manchas externas em 2020, impulsionado pela pandemia do COVID-19, vimos a demanda começar a enfraquecer no final do segundo trimestre de 2021 e continuar até 2022”, disse Taylor. “Durante esse período, também vimos um declínio no tráfego do home center, indicando uma fraqueza geral do mercado na categoria Home Improvement.

“À medida que entramos nesta era pós-COVID, descobrimos que as prioridades dos consumidores estão mudando com o desejo de gastar a renda disponível e o tempo em viagens e entretenimento versus projetos de melhoria, o que provavelmente se correlacionará com a demanda enfraquecida contínua”, acrescentou Taylor. “Como a pintura faz parte de um ciclo de manutenção, não prevemos a repetição de compras dos produtos até pelo menos este ano, com base no ciclo histórico de consumo pós-COVID”.

Taylor observou que a categoria de pinturas externas tende a ser impulsionada pelo segmento DIY (faça você mesmo), por isso teve um crescimento nos últimos anos.

“Vimos esse aumento do setor nos últimos anos – uma tendência de crescimento que atribuímos principalmente à pandemia”, disse Taylor. “Os profissionais são um grande impulsionador da categoria de pintura de interiores, portanto, as pinturas internas costumam ter um desempenho semelhante às categorias profissionais residenciais. Esperamos que as categorias interior e exterior tenham um desempenho mais forte à medida que as condições ambientais também se fortalecem.

Alan Hall, diretor comercial regional da Wood Finishes and Adhesives, AkzoNobel, observou que o ambiente macroeconômico enfrentou ventos contrários significativos com a guerra na Ucrânia, inflação recorde na maioria das economias e impactos do programa zero COVID-19 na China – e o mercado de madeira mercado de tintas não ficou imune.

“O mercado mostrou sinais de desaceleração no início de 2022, que cresceu para uma suavização significativa no final de 2022”, observou Hall. “Prevemos que 2023 continuará desacelerando a demanda no primeiro semestre, com um ambiente de demanda melhorando no segundo semestre. No entanto, isso dependerá muito de como o ambiente macroeconômico evoluir.”

Hall apontou que os níveis de construção, taxas de juros e inflação são os principais fatores econômicos que afetam o mercado de acabamentos de madeira, sendo o maior deles a construção residencial.

“Arquitetura, design residencial e tendências de estilo de vida continuam a influenciar os interiores das residências”, relatou Hall. “A demanda por novas construções e projetos de reforma está correlacionada com a necessidade de revestimentos de madeira para armários, móveis, pisos e principalmente produtos de construção. Em muitos países, as cozinhas são o principal recurso social com áreas de estar abertas ligadas a espaços externos. Cores que se complementam neste espaço aberto impulsionarão o crescimento de armários, móveis e pisos”.

Tim Bosveld, vice-presidente de gerenciamento de produtos da Dunn-Edwards, observou que o mercado geral de revestimentos arquitetônicos teve um bom desempenho em 2022, dados os ventos contrários que enfrentou com o aumento da inflação, aumento das taxas de juros e problemas na cadeia de suprimentos. Bosveld apontou que a América do Norte é o maior consumidor de decks de madeira, que enfrenta seu próprio conjunto de circunstâncias econômicas.

“Espera-se que o mercado de decks de madeira testemunhe um crescimento como resultado da crescente urbanização e investimentos em infraestrutura”, acrescentou Bosveld. “Esse crescimento será impactado negativamente pelas atuais condições econômicas que estão impactando os mercados de construção residencial.”

Stephen “Paddy” Dyson, gerente de marketing da HMG Paints, disse que o mercado de revestimentos para madeira da HMG é aquele em que eles viram um ressurgimento da demanda.

“Depois do Brexit e dos problemas de abastecimento, esta é uma área de negócios da qual definitivamente vimos um aumento na demanda e temos alguns produtos interessantes em desenvolvimento”, disse Dyson, acrescentando que a disponibilidade em massa de máquinas e equipamentos de pulverização é um fator importante no este crescimento.

A AmCoat é especialista em revestimentos elastoméricos espessos à base de água, que tradicionalmente eram formulados para telhados e paredes de alvenaria de cimento. No entanto, Mike Moore, diretor de produtos e aplicações da Rhino Shield, observou que muitas propriedades elastoméricas são ideais para a madeira, pois a madeira se expande e contrai com as estações e mudanças no clima, bem como quando envelhece.

Moore observou que as concessionárias da AmCoat aumentaram coletivamente seus negócios em 40% em 2022 e vê as pessoas optando por ficar em suas casas em vez de se mudarem como um aspecto importante desse crescimento.

“A manutenção adiada por causa do COVID foi um fator em muitos mercados, mas aumentou a demanda por projetos de reforma residencial. Os projetos também alimentaram o crescimento”, disse Moore. “Em meados de 2022, o mercado imobiliário começou a se estabilizar de um crescimento dramático e registrar baixas taxas de juros. Com as taxas de juros subindo rapidamente e em aumentos históricos, muitas pessoas estão ficando em suas casas existentes. Isso significa que mais pessoas estão usando o mesmo financiamento em dinheiro ou aproveitando o aumento do patrimônio em suas casas para projetos de reforma, incluindo o revestimento de suas casas”.

Principais mercados em crescimento para revestimentos de madeira

Não faltam projetos ideais para revestimentos de madeira, começando por decks, cercas e móveis. Bosveld disse que os mercados residenciais de decks de madeira, cercas e revestimentos oferecem boas oportunidades de crescimento. Além disso, os produtos à base de água estão ganhando espaço nesse mercado.

“Embora a categoria seja bastante congestionada, nossa pesquisa mostra que há uma distinção limitada entre as marcas atuais de tratamento de madeira e a fidelidade à marca é um tanto baixa. Além disso, o mercado continua a se inclinar mais para produtos pigmentados à base de água para estética e desempenho”.

“Como todos os mercados de tintas, os revestimentos sustentáveis e à base de água terão um grande crescimento na próxima década”, disse Dyson. “Ainda há algumas dúvidas/reservas sobre a tecnologia à base de água, mas alguns dos sistemas de resina modernos disponíveis agora são fantásticos e podem igualar ou superar os acabamentos dos produtos tradicionais à base de solvente.”

Taylor disse que, com o aumento na construção de moradias, a PPG está vendo um crescimento correlacionado na demanda por produtos de madeira em aplicações internas e externas.

“Prevemos que este crescimento se traduza num aumento da procura de produtos de revestimento para madeira, nomeadamente os utilizados para aplicação em interiores,” observou Taylor. “À medida que o mercado imobiliário se expande com impulso contínuo no novo espaço de construção, a demanda por móveis, armários, revestimentos/guarnições, portas/janelas, etc. também crescerá. Do ponto de vista da inovação, a sustentabilidade será uma área-chave de crescimento para revestimentos de madeira, pois os consumidores procuram usar revestimentos com solvente reduzido ou até mesmo à base de água, em vez de produtos petroquímicos”.

O que os clientes estão procurando em revestimentos para madeira?

Quando os clientes pesquisam revestimentos para madeira, a durabilidade e a facilidade de uso são requisitos essenciais, pois ninguém realmente gosta de restaurar decks e repintar cercas mais do que o necessário.

Matt Richman, vice-presidente de marketing da Behr Paint Company, disse que os proprietários de residências e pintores profissionais desejam gastar menos tempo aplicando os revestimentos que protegerão as superfícies de madeira de seus clientes, portanto, produtos que exigem preparação mínima, que sejam fáceis de aplicar e para limpar estão se tornando mais populares.

“Eles também querem produtos que forneçam proteção duradoura contra danos causados pelo sol e umidade, para que não precisem reaplicar esses revestimentos com tanta frequência”, acrescentou Richman.

Bosveld concorda que, do ponto de vista do usuário final, os clientes buscam durabilidade e longevidade.

“Os mercados parecem estar bem informados sobre os impactos dos regulamentos de VOC nas propriedades de desempenho dos revestimentos para madeira”, disse Bosveld. “Eles reconhecem que os projetos de decks, cercas e revestimentos requerem manutenção regular. Isso também é um ponto de frustração, pois eles preferem revestimentos que proporcionem mais anos de proteção.”

Moore, da Rhino Shield, observou que os clientes comerciais não gostam do ciclo de pintura de revestir sua casa ou empresa a cada poucos anos.

“Eles querem revestimentos duradouros com garantias sólidas e um histórico de desempenho comprovado”, disse Moore. “Eles querem um revestimento que dure e tenha boa aparência ano após ano. A mão de obra é a esmagadora maioria do custo de revestimento de sua casa ou empresa, portanto, gastar um pouco mais de dinheiro com os melhores revestimentos tem um impacto marginal no preço total aplicado.”

Taylor apontou que os principais motivos pelos quais os clientes aceitam projetos de pintura é proteger ou impermeabilizar superfícies de madeira e, como qualquer outro projeto de pintura, a qualidade do produto e a facilidade de uso são importantes para os clientes.

“É provável que os clientes realizem projetos de coloração a cada três anos e, portanto, desejam que o processo seja rápido e eficiente, ao mesmo tempo em que produz resultados duradouros”, disse Taylor. “Propriedades de baixo VOC e atributos de desempenho premium, como proteção e aparência ao longo da vida útil de um revestimento, são muito procurados quando se trata de pinturas externas.”

O Hall da AkzoNobel disse que os clientes são motivados a oferecer aos consumidores estética e desempenho forte, como resistência a arranhões e manchas.

“Ao mesmo tempo, eles querem reduzir seu custo total de propriedade comprando produtos que podem remover processos ou etapas de mão de obra caras enquanto aumentam sua capacidade geral de produção, reduzindo assim os custos”, continuou Hall. “Alguns clientes estão optando por revestimentos mais sustentáveis e procuram ativamente a AkzoNobel Wood Finishes para fornecer produtos com proteção excepcional e beleza inigualável, além de benefícios ambientais.”

Tendências em revestimentos e cores de madeira

No mercado de tintas arquitetônicas, os executivos de cores estão, em sua maioria, vendo muito interesse em tons naturais. Não surpreendentemente, essas tonalidades também são populares quando se trata de revestimentos de madeira.

“Estamos vendo tendências de cores seguindo o mercado decorativo interno”, disse Dyson. “Agora, muitas vezes, recebemos pedidos para fornecer produtos com cores que combinam com as principais marcas arquitetônicas e decorativas.”

A Minwax selecionou o barril envelhecido como a cor do ano de 2023. Sue Kim, diretora de marketing de cores da Minwax, observou que, à medida que novas rotinas nos levam a ajustes em muitos aspectos da vida, escolhas simplificadas de cores ajudam a proporcionar breves momentos de alívio.

“A cor do ano de 2023, barril envelhecido, oferece exatamente isso – um clima reconfortante e estimulante que abraça a beleza orgânica, o envelhecimento natural e as imperfeições inerentes das superfícies de madeira para inspirar uma vida mais consciente”, disse Kim. “Aqui, estilo rústico e sensibilidade moderna se harmonizam. O barril envelhecido destaca o grão e a beleza natural da própria madeira para acalmar e confortar, pois preenche a lacuna entre duas eras muito diferentes.”

Sara McLean, especialista em cores + estilista da Dunn-Edwards, disse que para 2023, a Dunn-Edwards continua vendo uma tendência para tons mais quentes e terrosos.

“Também vemos uma tendência contínua de tons mais escuros que acentuam bem a paisagem natural e criam uma transição perfeita da casa para o ambiente”, acrescentou McLean. “As manchas em tons de marrom continuam sendo escolhas clássicas e são oferecidas em uma ampla gama de opções de cores para se adequar a qualquer estilo de design, seja cedro, pau-brasil, mel ou tons de marrom.”

McLean disse que vê tons quentes e terrosos continuando a ser o foco nos próximos anos.

“Os tons neutros e marrons quentes continuam a ser populares entre muitas categorias de produtos e continuarão a atrair aqueles que procuram um ambiente tranquilo e aconchegante”, disse McLean. “Os verdes suaves oferecem o prazer de um jardineiro, mas adicionam apenas um toque de cor enquanto ainda se misturam ao ambiente natural. Tons verdes suaves são os favoritos dos jardineiros, pois essa gama de cores combina com o jardim e cria um espaço sereno e elegante.

McLean também sugeriu que os proprietários podem ser ousados pintando seu deck com uma escolha mais colorida como azul ou verde para estar em sincronia com a tendência do escapismo tropical.

“Essas opções são ótimas se você mora em uma área que aceita opções mais coloridas”, acrescentou ela. “Talvez você tenha um galpão externo ou ADU que precise se destacar. Essas opções mais coloridas podem dar uma bela declaração tropical à sua área externa.

“As manchas sólidas são uma escolha fantástica para decks e cercas, especialmente se você tiver madeira mais velha que precisa de uma atualização refrescante”, concluiu McLean. “Uma nova camada de verniz sólido pode esconder o desgaste e as manchas quando bem preparada e cuidada.”

“Nos últimos cinco anos, as cores ficaram um pouco mais escuras e ricas. Os proprietários não têm medo de cores”, observou Moore, da RhinoShield. “Embora os esbranquiçados e as cores neutras claras sempre sejam populares, mais proprietários estão se aventurando em cores mais ricas.”

“Mais produtos de revestimentos de madeira estão expandindo suas ofertas de cores para que proprietários e pintores profissionais possam facilmente combinar o revestimento com o gosto pessoal de seus clientes ou para complementar a cor da casa de seus clientes”, disse Richman. “Os consumidores também estão cada vez mais interessados em produtos ecologicamente corretos e esperam que esses produtos ofereçam desempenho igual ou melhor do que os produtos menos ecologicamente corretos oferecidos no passado”.

Hall disse que a dedicada equipe global de cores e design da AkzoNobel para revestimentos de madeira está continuamente capturando e interpretando as tendências de cores e texturas e, em colaboração com os clientes, criando acabamentos de revestimentos de madeira estéticos complementares exclusivos para móveis, armários, pisos e produtos de construção.

“Alguns dos designs de móveis modernos e influências de ponta refletidas nos produtos mais recentes da equipe AkzoNobel incluem a tendência abrangente de que estamos encontrando suporte, conexão, inspiração e equilíbrio nas maravilhas do mundo natural”, acrescentou Hall.

Taylor, da PPG, apontou que, como resultado da pandemia, o design de casas que traz a sensação natural do ar livre para dentro surgiu como uma tendência importante.

“Texturas e cores naturais estão sendo usadas agora mais do que nunca para ajudar os proprietários a criar uma conexão mais forte com a natureza depois de vários anos precisando ficar principalmente em ambientes fechados”, acrescentou Taylor. “Olympic anunciou o cogumelo, um tom quente, terroso e cinza suave, como a cor do ano para 2022. O cogumelo é uma tonalidade versátil que é uma extensão natural das paletas de tendências atuais para interiores, que, novamente, são baseadas na natureza.

Aditivos Inovadores para Revestimentos para Madeira

Como distribuidora e fabricante líder de cera, a Keim-Additec Surface oferece um catálogo diversificado de aditivos para revestimentos de madeira, fornecendo soluções inovadoras com a ajuda de nossa rede de parceiros exclusivos. Em 2022, a Keim-Additec expandiu ainda mais essa rede, adicionando uma linha de resinas ao portfólio, além de lançar várias novas ceras e emulsões de cera. Além disso, nossa equipe teve sucesso no desenvolvimento de alternativas para PTFE, entre outras iniciativas ambientalmente conscientes, em uma variedade de aplicações. Com esses avanços, nossa tecnologia sustentável e inovadora nos mantém versáteis quando se trata de ajudar os clientes a navegar no mercado de revestimentos para madeira. alguma chave

características incluem:

• Propriedades de lixamento aprimoradas para sistemas à base de água e à base de solvente
• Propriedades hidrofóbicas exclusivas para aplicações externas
• Resistência à abrasão, deslizamento, antibloqueio, resistência a manchas
• Alto Brilho vs. Fosco Profundo
• Suporte especializado para revestimentos claros e manchas de madeira pigmentadas, incluindo feedback tátil
• Disponível em grânulos, emulsões, flocos, pó e grânulos

Fonte: coatingsworld.com 10.02.2023