O aumento do trabalho híbrido com mais tempo passado em casa fez com que os consumidores valorizassem o seu espaço pessoal e percebessem uma maior necessidade de o refrescar através de métodos eficientes e de valor acrescentado.

A pintura para casa obteve um dos melhores resultados em casa e jardim a nível mundial, registando um crescimento de 6% entre 2019 e 2022 em termos de valor constante

^{Fonte: Euromonitor Internacional}

A pintura doméstica obteve um dos melhores resultados em casa e jardim a nível mundial, registando um crescimento de 6% entre 2019 e 2022 em termos de valor constante; A Australásia foi um caso extremo, mas este sector obteve ganhos generalizados na procura real em muitas partes do mundo.

Isto tornou o setor de tintas mais atraente, tornando as oportunidades de expansão particularmente mais atraentes geograficamente e entre canais, com aumentos evidentes nos gastos em inovação de marca e de marca própria. Grande parte dessa inovação enquadra-se em três grandes impulsionadores provenientes de diferentes necessidades dos consumidores – bem-estar, frugalidade e sustentabilidade.

A tendência de autocuidado no bem-estar impulsiona inovações de “higiene passiva”

As preocupações sobre as superfícies serem um vetor de propagação de doenças no auge da pandemia levaram os fabricantes de tintas a desenvolver soluções que provaram ser uma forte combinação para os consumidores com uma mentalidade protetora, com novas alegações antimicrobianas e antivirais continuando a aparecer no mercado.

Há também uma crescente consciencialização (e uma crescente sensibilidade a) alergias e intolerâncias químicas, sendo os compostos orgânicos voláteis (COV) um gatilho de alto perfil ligado à tinta fresca, que é uma das quatro principais causas conhecidas de COV em casa.

A tinta já existe há algum tempo com alegações de “baixo VOC” ou “sem VOC”, mas está aumentando rapidamente agora, beneficiando-se de um aumento de popularidade durante a pandemia e de maior tempo gasto em casa com trabalho híbrido.

As alegações básicas oferecem redução na liberação de VOC durante a aplicação e secagem, e isso proliferou rapidamente nas marcas líderes. O SuperPaint da Sherwin-Williams é uma das reivindicações mais avançadas neste espaço até agora, removendo VOCs dos fluxos de ar ambiente após a aplicação, com uma tecnologia de purificação de ar (ligada a um aditivo de sílica cristalina) criando um impacto positivo na saúde doméstica.

A instabilidade financeira durante um boom da procura leva à inovação frugal

Embora a taxa de inflação não fosse um tema com peso igual para todos os países, teve impacto na vida de muitos consumidores em todo o mundo, levando a uma maior escolha consciente, impulsionando as prioridades de gastos. Pensando nessa questão, as empresas de tintas domésticas lançaram novos produtos que trazem melhor custo-benefício, como tintas diluíveis/concentradas ou marcas próprias, que aparecem como opções cada vez mais atrativas.

Com a Argentina passando recentemente por uma das desvalorizações cambiais mais acentuadas do mundo, a Akzo Nobel, com forte foco nos mercados emergentes, adaptou-se e lançou Albacryl Rinde Más, uma tinta concentrada antimofo para paredes interiores que pode ser diluída em até 30% de água, formulado para não comprometer o acabamento nem criar necessidade de demãos adicionais.

Como vimos em vários países e sectores, alguns consumidores sob pressão do custo de vida gerem o risco optando por opções com preços mais baixos, enquanto outros procuram durabilidade, mas ainda perseguem o valor mais do que antes. Podemos ver isso nos dados – por exemplo, os nossos inquéritos aos consumidores e à indústria mostram picos no apelo do consumidor e um aumento do investimento dos retalhistas em marcas próprias, com gamas e faixas de preços em expansão, e com movimentos de quota de mercado a caminhar nessa direção em 2022. Para por exemplo, a Kingfisher expandiu-se em tintas com a Naturéa da GoodHome, que posiciona a sua oferta de marca própria dentro da tendência anterior de bem-estar e limpeza de ar VOC, rivalizando com as principais reivindicações.

No outro extremo da escala, o posicionamento premium tem necessitado de defesas para proteger a quota, atendendo aos consumidores que viram a relação custo-eficácia aumentar nas suas prioridades de compra e recompensando as marcas que criam escolhas frugais.

Aumento do investimento em pintura doméstica como forma de isolamento

Alguns novos aspectos da sustentabilidade ganharam urgência na inovação das tintas, provocada pela crise energética, com a guerra na Ucrânia aumentando a consciência do consumo de energia relacionado com os custos e desperdícios envolvidos na manutenção dos edifícios a temperaturas específicas.

Estão surgindo tintas térmicas, com diferentes tecnologias que possibilitam propriedades de eficiência energética. A maioria das aplicações tem como alvo propriedades industriais e comerciais, mas alguns exemplos de consumo começaram a aparecer, como a tinta térmica para casa da empresa turca Isonem.

Marcas que oferecem tintas que refletem o calor radiante reivindicam reduções no desperdício de energia doméstica de até 40%

^{Fonte: Euromonitor Internacional}

As aplicações estão acontecendo em paredes internas para economizar nas contas de aquecimento, e em aplicações externas para economizar no resfriamento, com os esforços necessários para resfriar propriedades durante as recentes ondas de calor do verão, agravados pelas mudanças climáticas, elevando esta aplicação a novos patamares de interesse para empresas e consumidores.

A inovação é uma lente interessante para julgar prioridades e atrair o apelo do consumidor, e através dessa lente pode-se ver que o setor de tintas valoriza o bem-estar do autocuidado em casa por meio de tecnologias de higiene passiva, soluções que agregam mais valor em todas as faixas de preço à medida que os compradores se tornam cada vez mais frugais nos seus gastos e soluções para os desafios macro mais amplos que têm cada vez mais impacto no lar. Especialmente as soluções que reduzem o custo de uma casa e a pegada de resíduos estão encontrando públicos entusiasmados.

Fonte: Euromonitor Internacional 13.09.2023