Inovação de produtos é a chave para o crescimento“Nossa estratégia para o país, que está alinhada com nossa estratégia regional para a América Latina, se baseia em pilares importantes como a inovação”, disse Domingues. “A inovação ajuda nossos consumidores a usar mais cores em seus trabalhos de decoração, mas também oferece melhor proteção para exteriores.“Nossa linha Design Premium Wall Paint – a linha Ambiance – lançada em 2021, juntamente com nossa Tecnologia Acotone Pigment lançada em 2022 – HD Colors – duram mais e oferecem cobertura superior”, diz Domingues.“Outro bom exemplo de como alavancamos nossa inovação global foi a introdução da tinta concentrada – Albacryl Rinde Mas – no mercado argentino, tornando a marca ainda mais acessível para quem busca economia, mas ainda valoriza a qualidade”, disse Domingues.

A melhoria da comunicação facilita o crescimento das vendas

O terceiro pilar da AkzoNobel Argentina é “Comunicação que inspira e motiva as pessoas a pintar”, disse Domingues. “Nossa nova campanha de marca para nossa linha Premium garante a entrega da cor sonhada, acabamento uniforme e cobertura ideal, ou modificamos a tinta para o consumidor ou pintor”, disse.“Essa mensagem é muito forte e ajuda a levar as pessoas da consideração à compra, além de comprar com qualidade e estimular o uso da cor. Como resultado desta campanha já observamos um crescimento importante no volume de vendas de cores para tintas para paredes internas e para paredes externas”, observou Domingues.O programa de comunicação de sua empresa é alimentado por uma pesquisa bem desenvolvida. “Estamos muito empenhados em inspirar as pessoas a pintar com cores, aproveitando nosso Estudo Global de Tendências de Cores – Color Futures – que completou sua 25ª versão este ano”, explica Domingues.“Todos os anos, utilizamos os resultados desse estudo global, realizado pelo nosso Global Aesthetic Center, para o nosso trabalho com arquitetos para dar vida às cores na exposição anual – e mais importante – de decoração do país, a Casa FOA”, destacou Domingues. “Ele inspira arquitetos e consumidores a transformar seus espaços com cores e efeitos especiais.”

Investir em eficiência para crescimento futuro

Durante este desafio inflacionário, a AkzoNobel Argentina também está fazendo novos investimentos em sua tecnologia. “Investimentos importantes foram feitos como consequência da introdução de nossa tecnologia Acotone, não apenas em termos de instalações e equipamentos de produção, mas também em termos de atualização de nossas máquinas tintométricas. O novo sistema inclui 13 pigmentos contra o anterior com 11”, disse Domingues.“Também estamos investindo para melhorar a produtividade e aumentar nossa capacidade de produção na unidade de Garin, na Argentina”, observou Domingues.

Expectativas de crescimento do mercado

Estima-se que o tamanho do mercado de revestimentos arquitetônicos da Argentina atinja um valor de $ 649 milhões até o final de 2027, após crescer a uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) de cerca de 4,5% durante o período de cinco anos entre 2022 e 2027, de acordo com um novo estudo da IndustryARC.“A expansão econômica, o aumento do investimento em infraestrutura, as regulamentações ambientais rigorosas, o aumento do poder de compra e a crescente demanda por tintas verdes e ecologicamente corretas estão impulsionando o crescimento do mercado de tintas arquitetônicas da Argentina”, disseram os analistas.Entre os fatores que devem contribuir para o crescimento do mercado na Argentina está o aumento do número de projetos de construção, observou IndustryARC. Da mesma forma, “espera-se que o tamanho do mercado aumente devido a um aumento no uso de um revestimento para prevenir corrosão e ferrugem de seções metálicas de cercas, móveis metálicos, tanques e radiadores, bem como alta demanda por sistemas de revestimento ecologicamente corretos”, eles observam.

Crescente demanda por revestimentos à base de água

“O segmento à base de água detinha a maior participação no mercado de revestimentos arquitetônicos da Argentina em 2021 e está previsto para crescer a um CAGR de 5,6% durante o período de previsão 2022-2027”, disse a IndustryARC.“A demanda do mercado por tintas à base de água está aumentando devido às suas baixas emissões de VOC e características ecológicas. Além disso, o uso crescente de tintas solúveis em água no setor de construção civil, devido à sua proteção superior contra corrosão, revestimento de politetrafluoretileno (PTFE) e qualidades de alto brilho, está impulsionando o mercado”, disseram os analistas.

Programas de construção para aumentar a demanda

Um aumento no financiamento federal e estadual para obras públicas e edifícios institucionais está ajudando a impulsionar a demanda por tintas e revestimentos do segmento arquitetônico. “A Argentina propôs um [programa] de construção comercial de US$ 428 milhões. O plano inclui a construção de 5.500 habitações e a renovação de 42.900 unidades, bem como a distribuição de 204.000 microcréditos para compra de materiais e a instalação de 1.250 centros de saúde em todo o país”, informou a IndustryARC.Como parte do Plano Argentina Hace, lançado em 2020, o Ministério de Obras Públicas (MOP), o ministério de obras públicas, disse em janeiro de 2022 que completaria 3.131 novos projetos de infraestrutura em todo o país.

Um total de 434 projetos foram concluídos até janeiro de 2022, enquanto 1.192 estavam em obras e 1.505 estavam em fase de planejamento, observaram os analistas.Outro analista de mercado, a GlobalData, “espera que o setor de construção da Argentina cresça 2,3% em termos reais em 2023, após um crescimento de 3,2% em 2022, apoiado na execução de grandes projetos de infraestrutura”.

De acordo com El Instituto Nacional de Estadística y Censos de la República Argentina, o instituto nacional de estatísticas e censos (INDEC), o valor da indústria da construção aumentou 6,9% ano a ano nos três primeiros trimestres de 2022, relatórios da GlobalData. “No entanto, no curto prazo, espera-se que o setor seja afetado por riscos negativos relacionados a um peso fraco e inflação alta, como resultado, o investimento estrangeiro ficou para trás”, concluíram.

Fonte: coatingsworld.com 26.04.23